En España la cultura de comercio al aire libre cuenta con una gran tradición y arraigo social desde hace décadas. La mayoría de los municipios, ciudades y pueblos cuentan, al menos, con una oferta semanal de comercio ambulante que abastece a ciudadanos y visitantes, un espacio que permite la cohesión social y facilita la convivencia.
Sin embargo, en los últimos años, la llegada de las compras online ha relegado a los mercadillos a un papel más secundario, como consecuencia de la falta de medidas que profesionalicen y modernicen la forma de comercio más antigua del mundo.
El poder dinamizador de los mercadillos siempre ha estado presente, pero es ahora, en un momento de debilidad, cuando las instituciones públicas pueden promover, a través de su gestión, un aumento de su público y una mejora de su imagen, imagen que representa y forma parte de la imagen que proyecta su ciudad.
Hoy en el blog de Gescomer vas a conocer algunas de las razones por las que mejorar la gestión de los mercados al aire libre de tu ciudad implica un impulso a la economía local, fomentando la interacción social, el comercio sostenible y el crecimiento de la identidad cultural de la ciudad.
1. Elemento dinamizador de la economía local
Los mercadillos son una plataforma perfecta para pequeños comerciantes y artesanos locales. Este espacio les permite mostrar y vender sus productos, siendo una primera ventana para iniciar sus actividades económicas. Además, los hortelanos y agricultores locales encuentran en los mercados al aire libre una buena manera de obtener un margen de beneficios mayor, ofreciendo producto de proximidad a un precio más asequible para el usuario, alejado de las grandes cadenas que cuentan con un mayor número de intermediarios.
Al apoyar a estos negocios locales, los mercadillos contribuyen directamente al crecimiento económico de la ciudad, promoviendo un ciclo de consumo más sostenible y fortaleciendo la cadena de suministro local y la economía circular.
2. Ayuda a la cohesión social
Además de ser un espacio comercial y económico, los mercadillos son también espacios de encuentro donde la comunidad se reúne y comparte experiencias. Estas interacciones no sólo fortalecen el tejido social de la ciudad. También generan un sentimiento de pertenencia, orgullo de los productos locales y los profesionales que trabajan para llevarlos a los mercadillos. En un mundo en el que la interacción social cada vez es menos habitual como consecuencia de la digitalización, los mercadillos son un espacio en el que los vecinos pueden crear lazos sociales.
3. Fomenta el comercio sostenible
Otro de los elementos clave sin el que no se puede entender al comercio ambulante como clave dinamizadora es el respeto hacia el medio ambiente y la sostenibilidad. El comercio sostenible es una línea de acción vinculada a los Objetivos de Desarrollo Sostenible 2030, impulsados por las Naciones Unidas, que pretende que la huella de carbono se pueda reducir para hacer sostenible al Planeta.
El comercio ambulante es local, de proximidad y requiere de menor transporte, lo que facilita la reducción de emisión de dióxido de carbono. Además, en materia de alimentación, nos permite disfrutar de los productos de temporada, frutas y verduras que no precisan de largos viajes desde otros continentes.
4. Genera una identidad cultural propia
Hablar de El Rastro es hablar de Madrid; citar los mercadillos navideños es sumergirte en Dresden, Budapest o Metz, ciudades que se han convertido en emblemas turísticos en los meses invernales; el paraíso de la isla de Ibiza no sería el mismo sin los mercadillos hippies que se celebran al anochecer. Los mercadillos hablan de la ciudad y generan una identidad cultural fácilmente exportable. Por eso, la gestión y modernización de tu mercadillo municipal puede ser dinamizador turístico y cultural que atraiga a locales y visitantes.
