Desde el año 2017 el Ayuntamiento de Madrid y Gescomer colaboran para la promoción, digitalización y mejora de los Mercadillos de Madrid. Entre las acciones llevadas a cabo se encuentran acciones de promoción como la creación de bolsas reutilizables de los mercadillos de Madrid, campañas de publicidad en redes sociales, creación de contenidos en redes sociales y creación de la marca oficial Mercadillos de Madrid.

Para la promoción de los mercadillos de la capital Gescomer creó la primera aplicación de los mercados al aire libre llamada Madtreet.