El Ayuntamiento de Santander dio un paso decisivo hacia la modernización y profesionalización de sus mercados municipales y mercadillos tradicionales tras la realización, en 2024, de un estudio integral elaborado por Gescomer.
Como resultado de este trabajo, en 2025 se ha formalizado un contrato para la gestión profesional de los mercados de la ciudad, sentando las bases de un nuevo modelo más eficiente, atractivo y alineado con las necesidades actuales de comerciantes y ciudadanía.
Un diagnostico completo y participativo
El estudio desarrollado por Gescomer se ha caracterizado por un enfoque participativo y riguroso, incorporando la visión de los principales agentes implicados en la actividad comercial de la ciudad. Para ello, se llevaron a cabo encuestas y entrevistas a:
- Vendedores y comerciantes de mercados y mercadillos.
- Representantes de la administración municipal.
- Consumidores y usuarios de la ciudad de Santander.
Esta metodología ha permitido obtener una radiografía realista y actualizada del funcionamiento, percepción y potencial de los distintos espacios comerciales municipales.
Análisis de mercadillos y mercados municipales
El trabajo de Gescomer ha abordado de manera específica la situación actual de los principales mercadillos y mercados de Santander.
Mercadillos de Santander analizados
- Mercadillo de la Esperanza
- Mercadillo de México
- Rastro de la Plaza de la Esperanza
En estos espacios se han evaluado aspectos como la organización, la oferta comercial, la afluencia de público, la imagen, la convivencia con el entorno urbano y las necesidades de mejora en términos de gestión, promoción y servicios.
Mercados municipales analizados
- Mercado de la Esperanza
- Mercado del Este
- Mercado de Puertochico
El estudio ha analizado su papel como ejes del comercio de proximidad, su potencial turístico y gastronómico, así como los retos relacionados con el relevo generacional, la modernización de la oferta y la adaptación a nuevos hábitos de consumo.
Principales conclusiones y líneas de actuación
Entre las conclusiones más relevantes del estudio destacan:
- La necesidad de profesionalizar la gestión de mercados y mercadillos para garantizar su sostenibilidad a medio y largo plazo.
- El alto valor social, económico y cultural de estos espacios como puntos de encuentro ciudadano.
- La importancia de reforzar la identidad, comunicación y dinamización para atraer a nuevos públicos sin perder la esencia tradicional.
- La conveniencia de establecer modelos de colaboración estables entre administración, comerciantes y gestores especializados.
Estas conclusiones han servido como base para definir un nuevo modelo de gestión, orientado a mejorar la experiencia del usuario, optimizar los recursos y fortalecer el comercio local.
Un nuevo impulso en 2025
Como consecuencia directa del estudio realizado en 2024, el Ayuntamiento de Santander y Gescomer hemos firmado en 2025 un contrato para la gestión profesional de los mercados de la ciudad, marcando el inicio de una nueva etapa. Este paso permitirá implementar de forma progresiva las recomendaciones del informe, con acciones centradas en la mejora organizativa, la dinamización comercial y la puesta en valor de los mercados como espacios vivos y estratégicos para Santander.
Desde Gescomer, se valora muy positivamente la apuesta del Ayuntamiento por un modelo basado en el análisis, la planificación y la gestión especializada, reafirmando el compromiso compartido con el comercio de proximidad y con la ciudad.
